Jaro klepe na dveře, televize Prima vykvétá v jarním vizuálu s novými pořady vlastní tvorby a také již netrpělivě vyhlíží narození své mladší sestry, televize COOL. Půjde o další malou stanici, hrající si na něco, čím není nebo skutečně nastupuje mediální dravec? Zostří se konkurence v relativně poklidných vodách českých televizí? Mnohé tomu nasvědčuje.


Na Primě rádi překvapí

Rozpaky a překvapení se objevily krátce poté, co naše komerční dvojka ohlásila dubnový nástup televize Cool. Dosud se očekávalo, že druhým kanálem Primy bude stanice Klub zaměřená více na ženy. Televize Cool, je však její opak. Chce k sobě přilákat především mladé muže ve věku 20 – 40 let. V tomto týdnu vedení stanice ještě upřesňuje, že jejími diváky budou všichni ti, kteří se rádi baví, mají rádi akci, ironii a adrenalin. Internetové konzumenty kultovních amerických seriálů pak láká na kvalitní český dabing s pečlivým výběrem herců. Mnozí z nich byli vybráni právě po konzultacích se seriálovými fanoušky. Tato strategie je velmi sympatická a určitě by mohla fungovat.


Ochutnávka seriálových bonbónků

K programové skladbě přistoupila Prima velmi velkoryse a na základě ankety mezi diváky v této cílové skupině vybrala několik lahůdek především americké a britské produkce. Uvidíme kultovní série - animovanou FUTURAMU, „horrorový“ ANGEL, špionážní CHUCK či sci- fi seriál HEURÉKA – MĚSTO DIVŮ. Nezapomíná se ani na sitcomy – především jde o opět kultovní TEORII VELKÉHO TŘESKU, SPOLUŽÁKY (z dílny slavných Přátel), NÁVRAT DO STUDIA, FRASIER a americký remake britského KANCLU. Na muže zaútočí především přesun anglické PREMIER LEAGUE z hlavního kanálu Primy a jeden z nejlepších světových motoristických magazínů TOP GEAR z dílny BBC. Vědeckou „show“ pak přináší BRAINIAC.

S vlastní produkcí se zatím nepočítá. Do budoucna se jí však její programové vedení nezříká a vše bude záviset především na zájmech a očekávání diváků, se kterými chce stanice spolupracovat. Možná se pak tedy dočkáme i diskusní relace Coolatý stool...


Konkurence zatím mlčí

Zostření boje o diváka dosud nekomentují hlavní konkurenti této stanice – Nova Cinema a ani nově vzniklá TV Barrandov. Na Nově se patrně spokojili pouze s konstatováním, že mají nejsledovanější filmový kanál v Česku. O jeho kvalitě svědčí především občasné tiskové zprávy, když se jeho sledovanost přehoupne nad standardní jedno procento. Není však tento výkon sesterské stanice lídra českého televizního trhu reálným neúspěchem?

Nova si to možná již uvědomuje a ač to veřejně nepřipouští, snaží se alespoň pozvolna zatraktivnit programovou nabídku opakováním úspěšných titulů velké Novy či například zařazením slavného seriálu Sopranů (ovšem bohužel bez počátečních sérií). Budou však tyto kroky stačit na očištění stanice, která bývá často označována jako odpadková či braková? Nehledě k tomu, že Nova Cinema má k filmovému kanálu skutečně na míle daleko (pokud se přímo nesrovnává se stejně kvalitní a stejně filmovou spřízněnou stanicí z portfolia CME, rumunskou PRO Cinema, jež byla pro českou Cinemu inspirací). S nástupem Primy COOL a dalších rivalů tak budou nutné větší investice do programu Cinemy, úprava programového schématu a za úvahu by asi stálo i zamyslet se nad budoucností stanice. Zda se skutečně přiblíží více filmu nebo se přejmenuje a nebude si hrát na něco, čím není – na filmový kanál.

Pokud by se skutečně vyhranila proti ostatním komerčním kanálům, byla by jistě zajímavou alternativou k současným televizím. Volné filmové kanály ve světě existují a mohou být i úspěšné. Například rychle rostoucí arabská mediální skupina MBC Group v současnosti vysílá hned tři atraktivní volné filmové kanály z celkového počtu devíti stanic, které provozuje. Na druhou stranu obecně platí, že stálé diváky více připoutají k televizní stanici seriály. Již bývalý generální ředitel Novy Vladimír Železný před lety sliboval vznik sesterské stanice s názvem SuperNova. Není to sice nijak originální název, ale nemohlo by to při zatraktivnění programu a nové promo kampani mít větší naději na úspěch?

Za úspěšný start by se naopak mohl považovat zhruba procentní podíl na sledovanosti u nové TV Barrandov. Do éteru vstoupila teprve na začátku ledna a už sledovaností šlape na paty Nově Cinemě. Zahraniční akvizice je zatím dle mého mínění slabá, ale své diváky si už našly především pořady vlastní produkce Barrandova, jež jsou vlajkovou lodí této stanice. Na rozdíl od Novy Cinemy a rodící se Primy COOL tato televize považuje vlastní tvorbu za klíčovou a intenzivně pracuje na dalších pořadech. Je to určitě způsob, jak se mezi svými konkurentkami zviditelnit, stejně jako se chce televize COOL zviditelnit kultovními seriály. Vyhranění Novy Cinemy více k filmu se zatím spíše předpokládat nedá a dosud patrně ani tato „malá“ Nova přesně neví, co chce a jak to, co chce, prezentovat... Na druhou stranu již nemůže dlouho tápat, komerční boj začíná být neúprosný.


Na Apríla bude Cool...

Od dubna se tady začneme setkávat s dalším „dravcem“ na poli komerční televize. Postupně se tak posouváme mezi státy s rozvinutým televizním trhem, kde je široký výběr volně šířených kanálů samozřejmostí. Pro nás, diváky je to určitě další zatraktivnění programové nabídky. Pro televizní stanice bohužel stále větší boj o sledovanost, inzerenty, kvalitní zaměstnance, hvězdy a atraktivní program.

Doufejme jen, že Prima COOL bude skutečně tak lákavá, jak slibuje a že se na našem trhu udrží. A možná, že se naše mediální vody rozjitří ještě víc. Již během června by nás totiž mohla ke svému programu začít svádět i stanice Prima Klub. Zda tomu tak ale skutečně bude, je dosud ve hvězdách nebo alespoň v hlavách vedení společnosti FTV Prima.


pro satCentrum Roman Kučera, 14. 3. 2009