Německá placená televize Premiere bude od 4. prosince také poskytovat svůj program - podobně jako operátoři mobilních sítí - s předplacenými kartami. V Rakousku tato nová nabídka „Premiere Flex” zahájí provoz dne 14. prosince 2006. Premiere tím chce reagovat na snižování počtu zákazníků.


V minulých měsících výrazně pocítila ztrátu vysílacích práv na přímé přenosy německé fotbalové Bundesligy. Do konce září se snížil počet předplatitelů o pět procent na 3,37 miliónů. Novou nabídkou chce Premiere získat zpět i dřívější zákazníky. Na trhu je ještě asi dva milióny receiverů určených pro příjem Premiere, které teď nejsou využity.

Mnoho zákazníků smlouvy údajně ruší kvůli dlouhé době platnosti. Pro takové zákazníky je nyní určena tato alternativa. Negativního vlivu přechodu zákazníků se smlouvou k předplaceným kartám se Premiere neobává. Cena je strukturovaná tak, že předplatitelé se smlouvou jsou jednoznačně ve výhodě. Podle vyjádření zástupce Premiere by se pobídka pro smluvní zákazníky neměla velmi změnit. Podle rozsahu nabídky Premiere platí uživatel od 10 do 50 EUR měsíčně.

Pro příjem programu s předplacenou kartou si nový zákazník musí nejdříve zakoupit přijímač v ceně asi 100 EUR („vhodný pro Premiere”), za nižší cenu je možné získat i použité. Přístupovou kartu zákazník obdrží při zakoupení nabídky. K dispozici jsou předplacené karty za 25, 50, nebo 75 EUR. „Konto” lze dobít i prostřednictvím internetu.

„Premiere Flex” bude nejdřív fungovat s nabídkou Premiere Direkt, Direkt + a Premiere Sportportal. V prosinci si tak bude možné z denního programu přímo předplatit jen placené pořady PPV (např. film od 2 EUR, tzv. denní lístek na sportovní portál za 5 EUR). Od začátku roku 2007 pak budou zpřístupněny i určité pakety za 20 EUR měsíčně (včetně služeb HDTV). Nabídku bude možné získat u odborných prodejců, elektronických řetězců i v diskontních prodejnách. Za přístupovou kartu se platí roční pronajímací poplatek ve výši dvanáct EUR za opakované náklady. Poplatek se účtuje při první aktivaci, při dalším dobití kreditu v prvních dvanácti měsících se další poplatky neúčtují.

Cenová strategie Premiere je zcela zřejmá: pro krátkodobé využívání služeb je k dispozici „Premiere Flex”, avšak čím déle má zákazník uzavřenou smlouvu, tím levnější má nabídku. V„Premiere Flex” stojí paket měsíčně 20 EUR, při ročním předplatné se cena sníží na 14,98 EUR, při smlouvě na dva roky je měsíční platba jen 9,99 EUR.


S využitím zdrojů: [fp], Digitalfernsehen.de, 26. a 27.11.2006, (APA/dpa), derstandard.at, 27.11.2006, volně upraveno a zkráceno