Najnovšie vydanie štúdie TV & Media Report 2015 z kuchyne Ericsson ConsumerLab sa tentokrát zameralo aj na prístup divákov k televíznemu obsahu. Rastúca dostupnosť TV a videoslužieb ponúka veľké množstvo programov, ktoré je možné sledovať. Z prieskumu, ktorý štúdii predchádzal vyplýva viacero zaujímavých záverov:

• Podľa divákov nie je televízna reklama dostatočne sofistikovaná a personalizovaná
• 50 % divákov, ktorí sledujú klasickú TV, hovorí, že v nej denne majú problém nájsť zaujímavý obsah
• 40 % opýtaných uviedlo, že by ich zaujímala reklama vytvorená na mieru na základe ich preferencií


Najnovšie vydanie štúdie „TV & Media Report 2015“ z kuchyne Ericsson ConsumerLab sa tentokrát zameralo aj na prístup divákov k televíznemu obsahu. Rastúca dostupnosť TV a videoslužieb ponúka veľké množstvo programov, ktoré je možné sledovať. Polovica divákov klasickej televízie však tvrdí, že aj napriek tomu často nenachádza dostatočne zaujímavý obsah, na ktorý by sa pozerali na dennej báze. Televízna reklama a teleshopingové ponuky podľa nich nie sú dostatočne sofistikované a personalizované, neuspokojujú naše potreby, neprekvapujú a neinšpirujú. Veľká časť divákov sa preto tradičnej televíznej reklame vyhýba.

Akonáhle sa reklama na televíznej obrazovke objaví, viac než polovica opýtaných respondentov prepína na iný kanál. 43 % z nás počas reklamy odíde od televízie a robí niečo iné a 34 % z nás si reklamný čas kráti surfovaním na internete a sociálnych sieťach. Niektorí diváci si program nahrávajú, aby sa naň mohli pozrieť neskôr a reklamy pretočiť.

Spôsob sledovania programov a reklamy sa líši v prípade klasickej televízie a videa na požiadanie na internete, napríklad na YouTube. V klasickej televízii je bežné, že diváci prepínaním medzi programami náhodou narazia na niečo, čo ich zaujme. Na rozdiel od toho na YouTube k obsahu pristupujú tak, že vopred vedia, čo je k dispozícii. Toto je evidentné v súčasnej praxi, keď si prostredníctvom sociálnych sietí posielame s kamarátmi alebo rodinou zaujímavé odkazy.

Reklama online napríklad na začiatku prehrávania vide na YouTube je prijímaná lepšie a nie je považovaná za tak rušivú, pretože ju vidíme na začiatku a potom už neruší prehrávaný klip. On-line prostredie je ideálne pre menej rušivé reklamy prispôsobené publiku.

Až 31 % opýtaných pritom pripúšťa, že si želá dostávať odporučenie a tipy na základe svojich sledovacích návykov. 40 % opýtaných uviedlo, že by ich zaujímalo vytvoriť si reklamu na mieru na základe svojich preferencií, čo by poskytlo viac personalizovaný zážitok.

Najnovšia štúdia Ericsson ConsumerLab „TV & Media Report 2015” vychádza raz ročne a reprezentuje názor 680 miliónov ľudí. Prieskumu, ktorý štúdii predchádzal, sa zúčastnilo 22 500 respondentov rôznych vekových skupín v dvoch desiatkach štátov, pričom tu bola výrazne zastúpená aj Európa.

TV & Media Report 2015 je k dispozícii tu.


O Ericssone:

Ericsson je popredným medzinárodným dodávateľom telekomunikačných technológií a služieb. Prostredníctvom riešení fungujúcich v reálnom čase vytvára prepojenú spoločnosť (Networked Society), ktorá umožňuje študovať, pracovať a slobodnejšie žiť v trvalo udržateľných spoločnostiach po celom svete. Ponuku Ericssonu tvoria služby, software a infraštruktúra informačných a komunikačných technológií určených telekomunikačným operátorom a iným odvetviam. V súčasnosti sa v sieťach od Ericssonu uskutočňuje viac než 40% celosvetovej mobilnej komunikácie, spoločnosť zabezpečuje servis sietí s viac 2,5 miliardami používateľov. Ericsson pôsobí v 180 krajinách a zamestná okolo 115 000 pracovníkov. Spoločnosť bola založená v roku 1876 a sídli v Štokholme vo Švédsku. V roku 2014 tržby Ericssonu dosiahli 228 miliárd švédskych korún (asi 33,1 miliardy USD). Ericsson je zapísaný na štokholmskej burze NASDAQ OMX a newyorskej burze NASDAQ.

www.ericsson.com
www.ericsson.com/news
www.twitter.com/ericssonpress
www.facebook.com/ericsson
www.youtube.com/user/ericsson


Zdroj: Ericsson Corporate Public & Media Relations, Viktor Škulec - PRAM Consulting