Media Club realizoval na kanálech TV Prima první komerční kampaň, která využívala nově zaváděnou technologii HbbTV. Kampaň operátora Vodafone byla realizována v září a zasáhla 620 000 diváků.


Kreativa první HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) kampaně využívala formátu červeného tlačítka, které se zobrazovalo v pravém dolním rohu televizní obrazovky v jednotlivých pořadech po dobu jednoho týdne. Diváci byli během pořadů vyzýváni k jeho stisknutí. Poté byli přesměrováni na cílovou HbbTV stránku klienta Vodafone, kde byl promován Rodinný tarif Red+.

„Výsledky kampaně ukázaly, že nejvyšší penetrace TV disponující technologií HbbTV je u diváků kanálu COOL. Nejvyšší proklikovost (click-through rate) jsme zaznamenali u vysílání TV Prima,“ komentuje výsledky Daniel Grunt, ředitel nových médií FTV Prima. Nejlepších výsledků kampaně dosáhla FTV Prima u pořadů Česko Slovensko má talent, Ano, šéfe!, Vinaři, Autosalon a Bořiči mýtů.

Podle provedeného měření je aktuálně v ČR necelých 750 000 televizních přijímačů v terestrické síti připojených k internetu a podporujících technologii HbbTV. „České Radiokomunikace (ČRa), které připravily technické řešení HbbTV pro FTV Prima, neustále pracují na vývoji široké nabídky různých formátů pro umístění jednotlivých aplikací do vysílání,“ uvádí Robert Mitka, vedoucí vývoje produktů pro média, ČRa. České Radiokomunikace odhadují, že do konce roku 2020 bude v Česku 3,6 milionu domácností s alespoň jedním televizním přístrojem umožňujícím využívání HbbTV, z nichž bude 2,44 milionu aktivně připojených k internetu. Celkový potenciál HbbTV pro internetovou reklamu by měl do roku 2020 dosáhnout objemu 1 mld. Kč.

Podle výzkumu MML jsou diváci, kteří používají technologii HbbTV, ve věku 16–44 let, z větších měst a patří do socioekonomických skupin A, B. (Zdroj: 1adMeter, Median, 12/2014, 2MML-TGI 4Q 2014 – 1Q 2015)


Gabriela Semová, Externí dodavatel PR oddělení pro FTV Prima, 27. 10. 32015