Skupina Markíza si so stanicami Markíza, Doma a Dajto v uplynulom 1. polroku 2018 udržala a ešte viac posilnila stabilnú pozíciu jednoznačného celodenného lídra na slovenskom televíznom trhu. V obchodnej cieľovej skupine 12-54 dosiahla výborný priemerný celodenný trhový podiel 28,6 % a konkurenčnú skupinu Joj (20,5 %) tak predstihla s rozdielom až 8,1 percentných bodov. Jednotkou na trhu bola skupina Markíza počas 173 zo 181 dní uplynulého polroka.


Taktiež aj samotná TV Markíza bola v prvej polovici roka 2018 najsilnejšou spomedzi slovenských staníc, keď v cieľovej skupine 12-54 zaznamenala priemerný celodenný trhový podiel 21,4 %. Konkurenčná TV Joj (14,0 %) vykázala v rovnakom období až o 7,4 percentného bodu slabší výsledok.

V komerčne najdôležitejšom prime-time 19:00-23:00 zaznamenala skupina Markíza v uplynulom polroku vynikajúci priemerný trhový podiel 29,7 % a konkurenčnú skupinu Joj (25,0 %) zdolala s rozdielom 4,7 percentného bodu. Trhové prvenstvo si v období od januára do júna 2018 zabezpečila v 155 zo 181 dní.

Samotná TV Markíza dosiahla v 1. polroku 2018 v prime-time 19:00-23:00 priemerný trhový podiel 21,8 % a s rozdielom 4,2 percentného bodu tak porazila konkurenčnú TV Joj (17,6 %).

Skupina Markíza bola vo 1. polroku 2018 silnou jednotkou na trhu aj v prípade divákov starších ako 12 rokov s priemerným celodenným trhovým podielom 25,7 % a odstupom 4,8 percentného bodu od konkurenčnej skupiny Joj (20,9 %). Trhovým lídrom bola v 163 zo 181 dní uplynulých šiestich mesiacov. Prvenstvo jej patrilo taktiež v prime-time 19:00-23:00 s dosiahnutým priemerným podielom na trhu 27,0 %.


Najväčšími diváckymi hitmi uplynulého polroka sa jednoznačne stali premiérové časti kultového komediálneho seriálu Susedia a nový podvečerný rodinný seriál Oteckovia.

Hneď v prvý deň roku 2018 sa na obrazovky televízie Markíza dostali dva najväčšie hity uplynulej televíznej sezóny – premiérové časti legendárneho komediálneho seriálu Susedia a úplne nový denný rodinný seriál Oteckovia.

Susedia okamžite potvrdili svoju niekdajšiu silu a už úvodná epizóda novej série jednoznačne preukázala, že ani po desaťročnej prestávke na nich diváci nezabudli. K obrazovkám TV Markíza totiž v pondelok, 1. januára 2018, pritiahla neuveriteľných 1 056 000 divákov vo veku nad 12 rokov. V strategickej cieľovej skupine 12-54 dosiahla extrémne vysoký rating 22,8 % aj trhový podiel 45,1 %.

V oboch hlavných cieľových skupinách išlo v tom čase o vôbec najsledovanejší program na slovenskom televíznom trhu od hokejových majstrovstiev sveta v roku 2016.

Excelentne si však počínalo aj nasledujúcich 24 premiérových epizód Susedov, kultový sitkom v cieľovej skupine 12-54 s priemerným ratingom 11,8 % a trhovým podielom 31,7 % doslova valcoval konkurenčné programy. Skvelú zábavu s mimoriadne obľúbenými seriálovými postavami si vychutnávalo v priemere celkovo 579-tisíc divákov vo veku nad 12 rokov. Mimoriadne pozitívnou správou je tiež výrazná obľúbenosť seriálu medzi mladšími, ekonomicky aktívnymi divákmi.

Obrovským diváckym fenoménom sa však hneď od svojho štartu stal aj nový denný rodinný seriál Oteckovia, ktorý uplynulý polrok absolútne ovládol dôležitý podvečerný slot v access-prime a konkurencii nedal najmenšiu šancu. Už od prvých dní vysielania sa stabilne zaradil medzi najsledovanejšie programy na trhu.

Seriálová novinka dosiahla v uplynulom polroku vynikajúci priemerný rating 9,4 % a trhový podiel 35,8 % v cieľovej skupine 12-54. Mimoriadne pozitívnou správou je, že Oteckovia v priebehu 2. štvrťroku čoraz viac naberali na sile, keď dosiahli priemerný trhový podiel až 39,0 %, pričom medzikvartálne si tak polepšili o 4,8 percentného bodu.

Nateraz rekordný podiel na trhu 44,4 % zaznamenali Oteckovia v utorok, 17. apríla 2018. Každý pracovný podvečer si k obrazovkám TV Markíza sadalo v priemere 474-tisíc divákov vo veku nad 12 rokov. Seriál je mimoriadne populárny medzi mladými ženami vo veku od 12 do 34 rokov s priemerným podielom na trhu 44,8 %.

Na ďalšie premiérové epizódy oboch seriálových megahitov sa diváci TV Markíza môžu tešiť už po letnej prestávke.


Televízne noviny silnou jednotkou na trhu v cieľovej skupine 12-54

Výborné výsledky sledovanosti zaznamenala v 1. polroku 2018 aj hlavná spravodajská relácia Televízne noviny. V obchodnej cieľovej skupine 12-54 dosiahla priemerný rating 8,4 % a trhový podiel 28,2 %.

Súhrn najdôležitejších udalostí dňa na Markíze uprednostnilo v priemere 501-tisíc divákov starších ako 12 rokov, pričom najsledovanejšie vydanie uplynulého polroka si v pondelok, 1. januára 2018, pozrelo 698-tisíc divákov.

Televízne noviny boli v úvodných šiestich mesiacoch tohto roka v rámci cieľovej skupiny 12-54 suverénnym trhovým lídrom, keď predstihli konkurenčné spravodajské relácie v drvivej väčšine dní – 168 zo 181.


Výrazne zabodovali novinky aj osvedčená zábava

Okrem Oteckov uviedla televízia Markíza v jarnej sezóne na trh aj ďalšie dve úspešné seriálové novinky. V pondelkové večery vytvoril od 5. marca 2018 silný tandem so Susedmi nový komediálny seriál Kuchyňa. V nákupnej cieľovej skupine 12-54 dosiahlo jeho 14 epizód priemerný rating 7,9 % a trhový podiel 23,6 %. Hviezdne obsadený seriál z gastronomického prostredia lákal k obrazovkám priemerne 347-tisíc divákov starších ako 12 rokov. Seriálu sa taktiež výborne darilo medzi inzertne atraktívnymi mladšími divákmi.

Piatkové večery patrili v uplynulej sezóne novému dramatickému seriálu Milenky, ktorého 12 epizód zaznamenalo v cieľovej skupine 12-54 priemerný rating 7,5 % a trhový podiel 21,8 %. Slovenská adaptácia britského seriálového hitu Mistresses v hlavných úlohách s hviezdami ako Táňa Pauhofová, Antónia Lišková, Gabriela Marcinková a Zuzana Norisová pritiahla k obrazovkám v priemere 368-tisíc divákov vo veku nad 12 rokov. Medzi fanúšikmi Mileniek mali výrazné zastúpenie mladšie, vysokoškolsky vzdelané ženy.

Obľúbená spevácka súťaž SuperStar sa v jarnej sezóne vrátila na obrazovky TV Markíza už s piatou „federálnou“ verziou a opäť dokázala nehasnúcu silu a efektívnosť tohto celosvetovo úspešného brandu. V cieľovej skupine 12-54 zaznamenala šou priemerný rating 8,7 % a trhový podiel 24,5 %. Celkovo 16 epizód plných emócií a skvelých speváckych výkonov sledovalo v priemere 413-tisíc divákov starších ako 12 rokov.

Mimoriadne obľúbený komediálny seriál Horná Dolná pokračoval aj uplynulý polrok v stabilne nadpriemerných výkonoch. Ďalších 12 premiérových epizód dosiahlo v priemere rating 9,3 % a trhový podiel 26,0 % v rámci cieľovej skupiny 12-54. Príbehy plné humoru v hviezdnom hereckom podaní si vychutnávalo priemerne 403-tisíc divákov vo veku nad 12 rokov.


Výborná výkonnosť staníc Doma a Dajto

Na obrazovkách televízie Doma sa v 1. polroku 2018 najlepšie darilo obľúbenému tureckému seriálu Matky a dcéry, v priemere si ho vychutnávalo 180-tisíc divákov vo veku nad 12 rokov. V obchodnej cieľovej skupine 12-54 dosiahol priemerný rating 2,2 % a trhový podiel 6,4 %. Najviac zabodovala finálová epizóda seriálu zo štvrtka, 15. marca 2018, ktorú si pozrelo 212-tisíc divákov vo veku nad 12 rokov a v cieľovej skupine 12-54 zaznamenala trhový podiel 9,1 %.
Výborne si však počína aj jeho čoraz úspešnejší nástupca s názvom Nikdy ťa neopustím, druhá epizóda z pravidelnej večernej dvojporcie, ktorá bola odvysielaná vo štvrtok, 14. júna 2018, zaznamenala v oboch v cieľovej skupine 12-54 rekordný rating 2,5 % aj trhový podiel 8,5 %. V univerzálnej cieľovej skupine 12+ si najlepšie počínala druhá epizóda večera odvysielaná v pondelok, 11. júna 2018, ktorú si nenechalo ujsť 202-tisíc divákov.

Z filmovej ponuky najviac zarezonoval v sobotu 20. januára 2018 nemecký romantický titul Inga Lindströmová: Deti mojej dcéry. V cieľovej skupine 12-54 dosiahol rating 2,6 % a trhový podiel 6,5 %, pričom k obrazovkám pritiahol celkovo 173-tisíc divákov starších ako 12 rokov.

Suverénne najúspešnejším programom televízie Dajto sa v 1. polroku 2018 v oboch hlavných cieľových skupinách stal akčný kinohit Ochranca, v hlavnej úlohe s hviezdou žánru Jasonom Stathamom. V cieľovej skupine 12-54 dosiahol v stredu 3. januára 2018 vysoko nadpriemerný rating 3,7 % aj trhový podiel 9,5 %. Nenechalo si ho ujsť celkovo 172-tisíc divákov vo veku nad 12 rokov.

Zabodovali tiež legendárne dobrodružný filmy Poklad na Striebornom jazere a Vinnetou I., či akčné tituly ako Šerifovia, Likvidátor alebo Mechanik zabijak.


Zo športovej ponuky sa najväčšiemu diváckemu záujmu tešil prestížny boxerský duel Anthony Joshua vs. Joseph Parker, ktorý Dajto odvysielalo v sobotu 31. marca 2018. Takmer štvorhodinové podujatie dosiahlo v cieľovej skupine 12-54 skvelý rating 2,8 % a trhový podiel 10,0 %. V čase po 00:30, keď atraktívny hlavný duel vrcholil, sa jeho podiel na trhu pohyboval okolo 30 % a Dajto vtedy bolo silnou jednotkou na trhu. V rámci širšej cieľovej skupiny 12+ si ho pozrelo v priemere 135-tisíc divákov.


(Dáta sú analyzované v meraní LIVE + VOSDAL (Viewing On Same Day As Life) – analýza živého vysielania spojená s oneskorenou sledovanosťou prehranou v ten istý deň ako živé vysielanie. Dáta sú od 1. 1. 2017 analyzované s pridaním Hostí. Zdroj dát: PMT/KANTAR MEDIA)


Lukáš Kočišek, PR manažér, PR oddelenie skupiny Markíza