Již 28. narozeniny oslaví v neděli 20. června televize Prima. První české komerční televizi se v letošním roce daří, což dokazuje rostoucí podíl hlavního kanálu Prima na sledovanosti. Diváky zaujaly v letošním roce především seriály z vlastní tvorby, a to hned tři z nich: Slunečná, Polda IV a Einstein – Případy nesnesitelného génia. K obrazovkám nalákaly v průměru přes milion diváků.


Narozeniny oslaví Prima televizní premiérou pohádky Zakleté pírko, divákům pak v tomto týdnu nadělila i nový kanál, Prima STAR, s těmi nejlepšími pořady, které za 28 let Prima natočila.

„Máme velkou radost, že se naše tvorba těší stálé divácké oblibě. Mezi populární pořady se vedle Slunečné přidala ještě nová série Poldy a úplná novinka Einstein – Případy nesnesitelného génia. Všechny tři tyto seriály v průměru přitáhly k obrazovkám přes milion diváků,“ říká Marek Singer, generální ředitel skupiny Prima, a dodává, že televize má pro diváky po prázdninách připravený i nabitý hvězdný podzim.

Sledovanost hlavního kanálu Prima v letošním květnu dosáhla v hlavním vysílacím čase share 15,93 % v CS 15+, v celodni pak v totožné CS 13,41 %. Kromě seriálů zaujala na obrazovkách diváky i show Máme rádi Česko, jejíž rekordní díl sledovalo 7. května 868 000 diváků (share 21,52 %, CS 15+). Web iPrima v květnu navštívilo 5 139 108 reálných uživatelů a patří mezi TOP 4 domény na českém internetu. Facebookový profil Prima má 183 698 sledujících a příspěvky dosahují více než 10 milionů organických impresí měsíčně. Instagramový účet Prima má 83 540 sledujících a dosahuje přes 4,5 milionu organických impresí měsíčně.

K narozeninám si Prima pro diváky připravila televizní premiéru pohádky Zakleté pírko režiséra Zdeňka Trošky, kterou uvede v neděli ve 20.15. O něco dříve pak divákům nadělila dárek v podobě nového kanálu Prima STAR, jehož vysílání odstartovalo v pondělí 14. června. Kanál nabízí divákům to nejlepší za 28 let existence Primy, včetně oblíbených seriálů jako Rodinná pouta, zábavných pořadů jako Carusošou nebo Nikdo není dokonalý i reality show Křižovatky života či Ženy na cestách.

Hlavní kanál televize Prima je digitálně šířeným plnoformátovým programem, určeným pro všechny diváky, kteří mají rádi původní českou tvorbu, chtějí se pobavit u televize a užít si tu nejlepší zábavu pro celou rodinu. Vysílací schéma tvoří zpravodajství, publicistika, filmy, původní i zahraniční seriály, dokumenty, zábavné pořady a také dětská tvorba. Historie Primy sahá až do roku 1993, kdy začala jako první komerční stanice vysílat v Praze a středních Čechách pod názvem FTV Premiéra.

Vlastní tvorba televize Prima se v prvních letech točila kolem talkshow a zpravodajských formátů, jako například Talkshow Mirky Všetečkové, Rychlá kola, Vaříme s…, Svět 1995 nebo S. O. S. V roce 1997 se změnila cílová skupina diváků na celou rodinu, a zintenzivnila se tak vlastní tvorba. Přibyly populární pořady, jako byly např. Prima jízda, Nikdo není dokonalý, Carusošou a Svět 2000. V roce 2004 oslovila Prima diváky svým prvním seriálem Rodinná pouta, v roce 2007 na něj navázaly Velmi křehké vztahy. Roky 2005 i 2006 byly ve znamení celé řady reality show, vznikly pořady jako VyVolení, Chůva v akci, Bar nebo Trosečník.

V roce 2008 nabídla televize Prima divákům první českou telenovelu Ošklivka Katka. Rok 2009 se nesl v duchu lifestylových pořadů (mj. Nahá jsi krásná, Souboj v těžké váze, Ano, šéfe!). V roce 2010 Prima přišla s pořadem Prostřeno! a s novým seriálem Cesty domů, ve spolupráci s TV JOJ natočila talentovou show Česko Slovensko má talent. V roce 2012 uvedla Prima seriál Obchoďák. V roce 2014 začala Prima vysílat dva úspěšné seriály – Vinaři a Svatby v Benátkách.

Se změnou strategické cílové skupiny na dospělé ve věku 15–69 let nastal významný rozkvět vlastních pořadů – seriálů, „vařících“ (formáty se Zdeňkem Pohlreichem, Karolína, domácí kuchařka) a hobby pořadů (Vychytávky Ládi Hrušky, RECEPTÁŘ PRIMA NÁPADŮ). V posledních letech Prima natočila celou řadu ikonických seriálů jako Přístav (2015), Ohnivý kuře (2016), V.I.P. vraždy (2016), Polda (2016), Kapitán Exner (2017), TEMNÝ KRAJ (2017) a Modrý kód (jaro 2017). V roce 2019 přibyly divácky populární seriál Černé vdovy, minisérie Linka a hobby pořad Libovky Pepy Libického.

Na začátku roku 2020 byl uveden seriál Slunečná, který se stal diváckým fenoménem a pravidelně jej sleduje 1,2 milionu diváků. Na podzim byl uveden nový seriál Sestřičky, který volně navazuje na příběhy hrdinů z nemocnice v Rubavě. Letos diváky zaujal seriál Einstein – Případy nesnesitelného génia s Vojtou Kotkem v hlavní roli.

Od konce roku 2019 skupina Prima sídlí v nově zrekonstruovaném objektu VINICE ve Strašnicích, kde disponuje prostory o rozloze 12 500 m2 na šesti podlažích. Zpravodajské studio CNN Prima NEWS má rozlohu téměř 300 m2 a patří k nejmodernějším v Evropě. Mezi další úspěchy kanálu Prima patří i několik ocenění a nominací na cenu PROMAX/BDA Europe a také ohodnocení Czech Superbrands, které Primě udělila odborná porota Brand Council v letech 2014, 2017, 2018, 2019, 2020 a 2021. V roce 2016 toto ocenění získal tematický kanál Prima COOL.

Skupina Prima podporuje již od svého vzniku charitativní projekty – ať už finančně, mediálním prostorem, prostřednictvím spolupráce se známými tvářemi či dobrovolnickým zapojením zaměstnanců i obchodních partnerů do jednotlivých realizací. Za posledních pět let věnovala skupina Prima mediální prostor i finance v hodnotě více než půl miliardy korun. Dlouhodobě spolupracuje s Českým výborem UNICEF, Českým červeným křížem, SOS dětskými vesničkami, s Nadačním fondem Kapka naděje a s Nadačním fondem Kolečko. Stála u počátku vzniku akce Teribear hýbe Prahou aneb Prima den s medvědem Nadace Terezy Maxové dětem. Loni začala spolupracovat s Potravinovou bankou.

Vzhledem k mimořádné situaci způsobené covidem-19 se v loňském roce skupina Prima zapojila do celé řady kampaní a aktivit. Na jaře ve spolupráci s Českým červeným křížem spustila osvětovou kampaň, která veřejnosti radila, jak dodržovat hygienická opatření, a to za doprovodu hrdinů ze seriálu Sestřičky Modrý kód. ÚAMK ve spolupráci se skupinou Prima poskytl své speciální číslo 1234 a tým zkušených operátorů na informační pomoc veřejnosti v záležitostech spojených s koronavirem. Pod značkou CNN Prima NEWS ve spolupráci s Českým červeným křížem podpořila skupina Prima bezpříspěvkové dárcovství krve. Pomyslným vyvrcholením CSR aktivit za rok 2020 se stala sbírka Sestřičky sestřičkám. V rámci této sbírky Prima vybrala za pomoci partnerů a veřejnosti více než 3 miliony korun. Tato iniciativa zároveň přinášela osvětu o dlouhotrvajícím problému – nedostatku sester.

Pomáhat nepřestává skupina Prima ani letos. Ve spolupráci s již zmíněným seriálem Sestřičky Modrý kód a předním českým výrobcem nemocničních lůžek, společností LINET, věnuje patnáct nemocničních lůžek za 2 miliony korun Fakultní Thomayerově nemocnici v Praze. Celou spolupráci doprovází osvětová kampaň s tvářemi seriálu.

V rámci komunitního projektu Prima SVĚT vybudovala skupina Prima od roku 2018 šest komunitních projektů, do kterých vložila nejen finance, ale také je mediálně podpořila a dobrovolnicky zapojila své zaměstnance, spolupracovníky i obchodní partnery. Mezi nejnovější realizace v rámci Prima SVĚTA patří alej Bedřicha Smetany v Obříství, zábavně-naučná stezka Prima ZOOM v Zahrádkách u České Lípy. Mimo to vybudovala Primáčkovo dětské hřiště v Řevnicích, zábavně-naučnou stezku Prima ZOOM v Barokním areálu Skalka v Mníšku pod Brdy a dětské koutky na Klinice popáleninové medicíny Fakultní nemocnice Královské Vinohrady a v Centru dětské chirurgie a traumatologie Thomayerovy nemocnice. Dalším počinem bude dětský koutek v rámci Fakultní nemocnice v Ostravě.

(Zdroj: ATO – Nielsen Admosphere, živě + TS0-3 TV, průměr seriálů od začátku seriálu do 31. 5. 2021, ke dni 14. 6. 2021, NetMonitor – SPIR – Gemius, květen 2021)


Gabriela Semová, vedoucí korporátní a interní komunikace, FTV Prima