Patří ke střední příjmové skupině, je mu mezi patnácti a pětačtyřiceti lety, má střední nebo vysokou školu. To je typický divák kabelových televizí. Říká se mu také divák budoucnosti. "Rozložení sil mezi klasickými televizemi, takzvaně pozemními celoplošnými plnoformátovými stanicemi, a speciálními kanály závisí samozřejmě na technickém rozvoji," říká ředitel placeného kanálu HBO v Česku Luboš Jetmar. "Ale už nyní dává deníčkový výzkum v kabelových domácnostech jiné výsledky než peoplemetrové měření diváckého zájmu. Podíl kabelových kanálů je výrazně vyšší, pohybuje se kolem osmnácti procent," tvrdí.


Děti mají rády kabel

"Jiné" televize než ČT, Novu a Primu tedy už zná bezmála pětina lidí. A pokud se vybudují nové kabelové sítě nebo rozšíří služby satelitního příjmu, zájem se zvýší. Podle odborníků je stejný trend ve Spojených státech i v zemích Evropské unie, a nevidí důvod, proč by se česká populace chovala jinak. Kabelové televize tu nepůsobí ještě ani patnáct let, přesto je už mládež bere jako běžnou věc: i podle peoplemetrů se děti do čtrnácti let dívají na "kabelovky" dvakrát více než dospělí. "Víme o tom, ale nebojíme se," prohlašuje nicméně mluvčí Novy Dan Plovajko. "Ty počty mladých, kteří odcházejí k úzkoprofilovým stanicím, nejsou ještě tak vysoké, navíc z klasických televizí má právě Nova stále nejmladší publikum." Další velkou změnou budoucnosti je digitalizace, jejíž plný tuzemský rozvoj se předpokládá za pět až deset let. Čili v době, kdy právě dnešní mladí odchovaní "jinými" kanály dospějí.


Cokoliv chcete

Možnost televizní volby podle vlastních zájmů má nespočet podob. Které specializované programy v zahraničí nejvíce letí? "Placené kanály filmové, v určitých částech světa sportovní, existuje i velký výběr stanic přírodopisných či hudebních," říká Jetmar. Právě hudba, která patří k zálibám mladých, poskytuje i v Česku široký výběr. Vysílá Óčko, domácí kanál zaměřený na českou a slovenskou pop-music. Dále Music Box, jehož písničkový program "na přání" si volí sám divák. V angličtině jsou k mání MTV Base, MTV hits, MTV Europe, MTV2, kde se hrají novinky, VH1 a VH1 Classic, které nabízejí i dokumenty a archivní nahrávky, "chytit" lze rovněž hudební pořady Viva a Viva Plus. Podobně je tomu s filmy, případně se seriály. Kromě HBO a HBO 2 se jim věnuje Hallmark, TCM se orientuje na filmovou klasiku, AXN na akční, napínavé, takzvaně adrenalinové snímky. Animované příběhy pro děti přinášejí Fox Kids či Cartoon. A třeba milovník dokumentů si může v téže době vybrat cestopis o době ledové Země ledu na kanálu Spektrum, válečný dokument Bojiště na Discovery, skutečný případ Příběhy mrtvých na National Geographic nebo přírodopisný film Plavající lvi na Animal Planet. Má jistotu, že ať zvolí kterýkoli z nich, nezaskočí ho pořad, který ho nezajímá - politická debata, western, sport. Ty jsou bezpečně "uklizeny" na jiném úzce zaměřeném kanálu.


V síti satelitů

"V moderní době se lidé nechtějí zdržovat zbytečnostmi. Než by čekali, až na ČT nebo Nově začnou třeba večerní zprávy, pustí si rovnou zpravodajský kanál, kde nové události vysílají stále - a nic kromě nich," vysvětluje bývalý ředitel ČT a nyní šéf Óčka Jiří Balvín, proč se zejména mladí přiklánějí ke "kabelovkám". Avšak čistě zpravodajský kanál vysílající v češtině zatím chybí, divák si musí vybrat mezi slovenským TA 3 nebo - umí-li anglicky - mezi CNN, CNBC, Sky News, EuroNews... Ale na satelitu najde i jiné stanice, od BBC Prime, kde může srovnat originál hry Nejslabší! Máte padáka! s jeho verzí na Nově, přes záplavu televizí německých až k italské, španělské, maďarské, polské, či dokonce marocké. Pro uměnímilovné je arte, pro zájemce o módu a životní styl Fashion či Liberty, pro cestovatele Travel, pro zájemce o společenskou smetánku Club. Jazykovou bariéru, jež rodiče odsuzuje k věčným reprízám estrád na ČT, Nově a Primě, děti neznají, naopak u "kabelovky" jim prý jdou cizí řeči snadno do hlavy.


Zdroj: Mirka Spáčilová, MF Dnes, 25.11.2003