Více než 130 miliónů korun získá každoročně Česká televize ze sponzoringu televizních pořadů. V příštím roce by do této příjmové položky mohlo přibýt několik miliónů navíc díky samostatné aktivitě externích producentů ČT nebo televizních produkčních týmů.


Ti se nechtějí smířit s tím, že veřejnoprávní stanice kvůli chybějícím 300 miliónům korun v rozpočtu plánuje v roce 2004 zrušit nebo omezit přes 80 pořadů. Hodlají si proto sehnat peníze pro svůj projekt sami. Kupříkladu roční náklady na vysílání úsporné varianty pořadu Noc s Andělem přijde podle moderátora Pavla Anděla na tři milióny korun.

Vyšší poptávka po sponzoringu by pak podle lidí z branže mohla ovlivnit celý reklamní trh. "Masívní zavedení sponzoringu pro rušené pořady by mohlo vést ke snížení současných cen sponzoringu veřejnoprávní televize," uvedl mediální odborník blízký ČT, který si nepřál uvést své jméno. "Zcela bez šancí tyto snahy nejsou. Obecně platí, že zájem o sponzoring ve světě i v České republice ze strany zadavatelů reklamy v posledních dvou letech roste," komentoval ředitel mediální agentury Karat Petr Majerik.


Ceník sponzoringu ČT: (v mil. korun/měsíc)

Předpověď počasí 19.45 .... 3,4
Časomíra 19.15 .... 3,2
Večerníček .... 2,8
Dobré ráno .... 0,67
Simpsonovi .... 0,55
Kouzelná školka .... 0,45
Pod pokličkou .... 0,38
Sama doma .... 0,35


Zdroj: Aleš Borovan a ARBOmedia, Hospodářské noviny, 26.11.2003