Francúzska spoločnosť Médiamétrie už 10 rokov každoročne publikuje správu o svetových trendoch smerovania TV trhu na základe TV meraní a ratingov Eurodata TV, z viac ako 600 TV staníc vo svete. Celkovo monitoruje 2,5 miliardy potenciálnych divákov na celom svete.


„Dá sa povedať, že okrem strednej Ázie a Afriky je prieskumom pokrytý celosvetový TV trh,“ hovorí Katarína Rimóczyová, vedúca analýz programu TV Markíza. Prehľad sledovanosti jednotlivých televízii vo svete zostavuje na základe údajov od národných realizátorov reprezentatívneho výskumu sledovanosti v jednotlivých krajinách. Vo väčšine krajín funguje jednotná mena, čiže dáta pochádzajú z peoplemetrov, zo Slovenska sú to údaje agentúry VISIO, ktorými sa riadi mediálny trh, popri existujúcom ďalšom prieskume DKV STV. Od jesene 2004 by však už aj Slovensko malo dodávať údaje z elektronického merania.

Podľa slov Kataríny Rimóczyovej spoločnosť Médiamétrie metodiku dôkladne preveruje, čo znamená, že prieskumy zo všetkých trhov musia spĺňať kritériá validity, vzorka na ktorej je prieskum realizovaný musí byť reprezentatívna a získané hodnoty musia odzrkadľovať parametre daného trhu. Jednotlivé prieskumy sa však vyznačujú viacerými rozdielmi, napríklad v zložení a veľkosti sledovanej vzorky. Okrem toho vo výsledkoch prieskumu Eurodata nie je zohľadnený ani rozdiel vo veľkosti jednotlivých trhov z hľadiska počtu potenciálnych divákov a taktiež počtu konkurenčných TV staníc. Podľa slov Kataríny Rimóczyovej, vedúcej analýz programu TV Markíza, je výsledným efektom zaujímavý komparatívny prieskum: „V ktorom je rozhodujúce akú časť populácie dokáže líder trhu, resp. ostatné TV stanice osloviť z celkovej populácie, čiže ide o pomerový ukazovateľ, nie absolútny, v medzinárodnom porovnaní.“

O tom, že Američania sú TV národ, ako dlho denne sledujú TV ľudia v jednotlivých krajinách, že v prvej TOP 5 najaktívnejších divákov sa nachádzajú najmä krajiny s nižšou ekonomickou silou, kde TV predstavuje stále najsilnejší zdroj získavania informácii a zábavy spojenej s relaxom, ako aj o ďalších rozdieloch v spôsobe konzumácie TV divákmi v jednotlivých krajinách, ako aj preferovaných programových žánroch sa dočítate v júnovom vydaní mesačníka Stratégie.


Zdroj: Ivana Šimlovičová, Stratégie on line, 21.6.2004