Agentúra TNS SK, s.r.o. ukončila v týchto dňoch inštaláciu 800 peoplemetrov do televízorov respondentov v rámci projektu elektronického merania sledovanosti televízií na Slovensku. S takmer mesačným predstihom v porovnaní s plánovaným termínom sa tým končí druhá etapa tohto projektu, po ktorej bude od 15. augusta nasledovať testovacia prevádzka. Prvé výsledky meraní televíznej sledovanosti prostredníctvom peoplemetrov budú k dispozícii k 15. októbru tohto roku.

Do TV prijímačov v domácnostiach respondentov sú nainštalované peoplemetre TARIS 5000, ktoré sú postavené na špičkovej bezdrôtovej GPRS technológii. Vďaka nim sa Slovensko stane prvou krajinou v Európe, kde je meranie televíznej sledovanosti zabezpečené touto technológiou. TNS SK pred troma mesiacmi ukončila zavádzací prieskum, ktorý bol prvou fázou zavádzania peoplemetrov. Prieskum slúžil na získanie reprezentatívnej vzorky a zistenie faktorov, ktoré najviac ovplyvňujú sledovanosť televízií.

„Som rád, že proces zavádzania peoplemetrov pokračuje podľa plánu. Nainštalovaním peoplemetrov s takmer mesačným predstihom sme dokonca získali viac času na testovacie merania, na štandardizáciu procesov komunikácie s členmi panelu a nastavenie ostatných súvisiacich procesov,“ uviedol managing director TNS SK Ivan Šimek.

Zavádzanie peoplemetrového merania sledovanosti uskutočňuje agentúra TNS SK na základe zmluvy pre spoločnosť PMT, s.r.o., ktorej spoločníkmi sú Slovenská televízia, TV Markíza, TV JOJ, televízia TA3 a Asociácia mediálnych agentúr (AMA). Peoplemetrový výskum zavedením tzv. jednotnej meny umožní presné zisťovanie sledovanosti televízií na slovenskom mediálnom trhu. Spustenie tohto projektu znamená výrazný krok smerom k štandardizácii slovenského mediálneho trhu a vyžiada si náklady vo výške 55 mil. Sk.

Agentúra TNS SK je lídrom v oblasti prieskumov trhu. Je súčasťou nadnárodnej siete TNS, svetového lídra v oblasti poskytovania marketingových informácií (výskumy, nanýzy, konzultácie a poradenstvo), ktorý pôsobí vo vyše 110 krajinách. TNS SK je členom asociácie SAVA a ESOMAR a Britskej obchodnej komory v SR.


Jaroslav Kolár, Neopublic, s.r.o., Ivan Šimek, TNS SK, s.r.o.