Britské společnosti Telewest a NTL provozující kabelovou televizi spustily v Bristolu a Glasgow první projekt, v němž nabízejí zákazníkům promítání filmů na objednávku. Rozdíl proti dosavadním službám je v tom, že film si z knihovny vybírá sám zákazník a že si také sám určuje čas, kdy se bude promítat. Podle Telewestu může nová služba znamenat zánik některých filmových kanálů.


Filmoví fanoušci mají nyní u kabelových televizí v podstatě dvě nabídky. Jedna je předplatit si speciální filmové kanály. Zde platí měsíční předplatné a je otázka, zda dramaturgický výběr a čas promítání jim bude vyhovovat. Druhá možnost je vybrat si jeden ze zpravidla 20 filmů, které si lze každý den objednat pro domácí promítnutí prostřednictvím kabelové televize. Zde spočívá omezení v počtu filmů, v tom, že předvýběr do nabízené dvacítky opět neprovádí zákazník a v tom, že filmy se nadále promítají v čase, který stanovuje kabelová společnost.

Nová nabídka spočívá v tom, že zákazník bude mít přístup do části filmového archivu firem Sony Pictures, WaltDisney, Touchstone, Miramac, Columbia a Buena Vista. Z něho si vybere jak film, tak dobu, kdy se bude promítat. Při promítání, které je bez reklam, může pomocí digitálního zařízení film přesouvat dopředu či dozadu, opakovat, zastavovat či přeskakovat scény.

Úspěch či neúspěch nové služby závisí hlavně na tom, jak velký bude počet filmů, který bude v nabídce. Ceny byly stanoveny na libru či dvě za starší filmy a 3,50 libry (asi 150 Kč) za nové filmy, což je cena na britském trhu běžná a je o něco nižší než za půjčení kazety či DVD v půjčovně.


Zdroj: Marketing Media, 21.1.2005