Rupertu Murdochovi se na konci minulého roku splnil dávný sen. Po dvacetiletém úsilí odkoupit nebo vybudovat ve Spojených státech satelitní televizi se mu jednu podařilo získat. Za většinový podíl ve společnosti Hughes Electronics a její satelitní divizi Direct TV zaplatil 6,6 miliardy dolarů.

Nyní před ním stojí další velký úkol. Musí zajistit, aby obrovské mediální impérium, které zahrnuje hollywoodská studia 20th Fox Century, kabelovou televizní síť BSkyB nebo britský deník The Sun, bylo i po jeho odchodu z vedení schopno fungovat.

Odborníci spekulují o tom, že by Murdocha ve vedení jeho společnosti News Corporation, která přes většinové podíly ovládá ostatní firmy v jeho mediálním impériu, měl nahradit jeden z jeho synů. Vzhledem k tomu, že se na podzim minulého roku stal mladší James šéfem televize BSkyB, dávají mu větší šance než prvorozenému Lachlanovi. "Nechci o tom mluvit. Škodí to pak firmě. Zaměstnanci začnou politikařit a budí to špatnou atmosféru. Navíc tyto spekulace by mohly vést i k rozbrojům mezi mými dětmi. Také nechápu proč nikdo nespekuluje třeba o mé dceři Elizabeth, vždyť je také velmi schopná" citoval list New York Times Ruperta Murdocha.


Direct TV má přinést interaktivní programy

Veškeré své úsilí chce nyní Murdoch podle svého prohlášení soustředit na budování pozice Direct TV, která je se svými jedenácti milióny předplatiteli druhou největší kabelovou televizí v USA. "Zavedu pro naše americké zákazníky nové služby, lepší zákaznický servis a hlavně interaktivní televizní programy, aby se na naši televizi chtěli dívat," uvedl Murdoch. "Myslím, že ostatní stanice se už nyní našeho vstupu na americký trh bojí," dodal sebevědomý dvaasedmdesátiletý manažer. Melbournský rodák hodlá tak v Americe použít stejnou strategii, která se mu vyplatila na britských ostrovech. Společnost BSkyB vloni překročila hranici sedmi miliónů předplatitelů. Nabízí svým zákazníkům množství přímých sportovních přenosů a také celovečerní filmy co nejdříve po jejich uvedení do kin. Murdoch věří, že by podobným přístupem k americkým zákazníkům mohl získat další čtyři milióny předplatitelů.

"Co je mým snem? Dvacet miliónů amerických domácností, které se dívají na Direct TV. Tak bychom pokořili i největšího konkurenta, společnost Comcast. Že je to nereálné? Mým heslem je: Nemůžeme změnit svět, ale musíme to alespoň zkusit. Takže to rozhodně zkusím," citoval Murdocha server wnbusiness.com.


Austrálie byla jen odrazovým můstkem

Své mediální impérium začal Murdoch budovat v roce 1952, kdy po otci zdědil australský deník Adelaide News. Do počátku 60. let se mu podařilo malý spíše regionální list přetvořit ve významné noviny, které konkurovaly i celostátním deníkům. Austrálie však byla pro Murdocha jen odrazovým můstkem. V 60. letech se zaměřil na bulvární deníky jako Daily Mirror v Sydney a The Sun v Londýně. Také ze seriózního amerického listu The New York Post udělal jedno z nejprovokativnějších periodik v USA.


Alespoň jeden přímý přenos ze sportu denně

Po úspěchu svých deníků se Murdoch rozhodl zacílit na filmový průmysl. Studia 20th Century Fox a jejich sesterskou televizní společnost Fox TV koupil v 80. letech. Za pomoci pozdějšího šéfa BSkyB Tonyho Balla se mu podařilo výrazně zvýšit sledovanost, a také zisky televizních kanálů Fox. Tehdy poprvé použil svou strategii založenou na zařazování alespoň jednoho přímého přenosu ze sportovního utkání denně. "Je neuvěřitelné, jak se Murdochovi povedlo z jednoho miniaturního deníku vybudovat tak obrovské impérium. Vždyť kdyby chtěl, může teď být ve zprávách denně, vlastní přece tolik světových médií, že by je ani za měsíc nevystřídal," řekl Uri Landesman, manažer investiční společnosti Federated Investors, která patří k hlavním akcionářům Murdochovy News Corp. Nakonec se povedlo Murdochovi proniknout i do Asie. Satelitní stanici Star Television odkoupil v roce 1993.


Zdroj: Adam Junek, Hospodářské noviny, 12.1.2004